Das 1x1 der Farbpsychologie
Farbe lässt Konsumenten, und Menschen allgemein, unbewusst etwas Bestimmtes fühlen. Die Farbpsychologie beschäftigt sich damit, wie Farben unterschiedliche Gefühle auslösen, was natürlich für Markeninhaber und Marketing-Fachleute relevant ist, wenn sie darüber entscheiden, welche Farbpalette sie für das Design einer Direktwerbung verwenden sollen.
Eine sinnvolle Farbpalette auswählen
Sorgfältig ausgewählte Farben unterstützen Marken dabei, sich tiefergehend mit den Konsumenten zu verbinden. Ein paar Faustregeln:
Rot schafft ein Gefühl von Dringlichkeit – Schlussverkauf, letzter Tag! –, Leidenschaft und Aufregung. Es ist der beliebteste Farbton, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Viel Aufmerksamkeit bekommt auch Gelb, das besonders warm und fröhlich ist. Allerdings kann Gelb für die Augen schnell anstrengend werden.
Eine weitere Farbe, die Aufmerksamkeit garantiert ist Orange . Es steckt voller Energie, Enthusiasmus, Kreativität und Wärme.
Wenn Sie sich unsicher sind, verwenden Sie Blau für Ihre Direktwerbung. Blau ist beruhigend, friedlich und vermittelt Vertrauen, Sicherheit und Zuverlässigkeit.
Da es uns an die Natur, an Reichtum und an Stabilität denken lässt, hat Grün einen entspannenden Effekt auf die Empfänger von Direktwerbung.
Braun ist eine starke, warme Farbe, die entweder nüchtern oder anspruchsvoll wirken kann und ebenfalls mit Natur assoziiert wird. Übertreiben Sie es aber nicht mit dem Braun, denn zu viel davon lässt Ihre Direktwerbung langweilig wirken.
Die weiblichste aller Farben, Pink, wirkt beruhigend und lässt uns an Liebe und Romantik denken.
Lila ist seit Jahrtausenden eine königliche Farbe, die wir mit Respekt und Intelligenz verbinden. Außerdem ist Lila dafür bekannt, dass es die Kreativität anregt und exotisch wirkt.
Schwarz ist ein zweischneidiges Schwert. Einerseits steht diese anspruchsvolle Farbe für Macht und Luxus, andererseits aber für Tod und Boshaftigkeit.
Ähnlich ist es auch mit Weiß: Es kann luxuriös wirken, aber auch kalt und steril.
Bleiben Sie Ihren Markenfarben treu
Sorgfältig ausgewählte Farben, die Sie beharrlich in ihren Marketingkampagnen (inklusive der Direktwerbung) verwenden, rufen nicht nur spezielle Stimmungen hervor, sondern erzeugen auch ein Gefühl von Einheitlichkeit. Wenn Sie Ihre Markenfarben als prominenteste Farben in der Direktwerbung verwenden, erinnern sich die Konsumenten nicht nur besser and die Sendung, sondern assoziieren das Unternehmen auch mit Stabilität und Verlässlichkeit.
Denken Sie an die Demografie
Die Farbpychologie verkündet keine allgemeingültigen Wahrheiten. Je nach Kultur, Geschlecht und sogar Alter rufen Farben oft unterschiedliche Reaktionen hervor. Im westlichen Kulturkreis gilt Weiß zum Beispiel als Farbe der Reinheit, im Osten hingegen steht es für den Tod. Anders ausgedrückt: Machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie Ihre Direktwerbung an die Druckerei schicken.
Machen Sie Ihre Direktwerbung zum Augenschmeichler
Farben haben große Wirkung. Trotzdem sollte in der Direktwerbung der Inhalt im Zentrum stehen. Farbe sollten Sie nur verwenden, um besonders wichtige Stellen hervozuheben. Wählen Sie keine Farben, die 'sich beißen' und stellen Sie sicher, dass sie nicht vom Text ablenken oder ihn sogar unleserlich machen.
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